Castilla-La Mancha invierte 4,5 millones en una década para promocionar la DOP Queso Manchego, líder en exportación

El Gobierno de Castilla-La Mancha ha destinado 4,5 millones de euros desde 2015 a la promoción de la Denominación de Origen Protegida (DOP) Queso Manchego, y financiará el 70 % de su nueva campaña bajo el lema “El sabor de una historia inmortal”. Así lo anunció el consejero de Agricultura, Julián Martínez Lizán, durante la presentación en Albacete, acompañado por el presidente de la DOP, Antonio Martínez, y el alcalde, Manuel Serrano.

Récords de producción y liderazgo internacional

En 2024, la DOP alcanzó un valor económico récord de 277 millones de euros —el 59 % del total de las 31 figuras de calidad españolas—, con una producción de 17,3 millones de kilos de queso, 2 millones más que en 2023. La leche de oveja manchega también marcó un hito: 96,5 millones de litros, superando el anterior registro de 2022. “Sin esta leche, no habría queso. Por eso protegemos a nuestras ganaderías”, subrayó Martínez Lizán.

En exportaciones, el 88 % de los 11,8 millones de kilos de queso español con figura de calidad vendidos en 2023 correspondieron a la DOP. Estados Unidos es el mercado clave: en 2024, compró 5,8 millones de kilos, más que toda España o la UE juntas. “El 40 % de nuestras ventas globales van a EE.UU., un éxito frente a los aranceles”, destacó el consejero.

Estrategia promocional y apoyo institucional

La nueva campaña, que evoca “pastos, ovejas manchegas y procesos artesanales”, se difundirá en televisión, redes sociales con influencers y ferias bajo el paraguas ‘Campo y Alma’. El Gobierno regional, que ya invierte 2,5 millones anuales en promoción agroalimentaria, mantendrá su presencia en eventos nacionales e internacionales. “El queso manchego lleva el nombre de Castilla-La Mancha por el mundo”, afirmó Lizán, resaltando su papel como “seña de identidad”.